2 minutes avec... James Barnes, directeur commercial & Co

Mar 07, 2024

James Barnes travaille dans le domaine de l'événementiel et du marketing expérientiel depuis plus de 20 ans. Il a débuté sa carrière dans la production, puis s'est orienté vers la gestion de comptes et la stratégie au sein d'agences mondiales avant de s'installer avec ses deux associés en 2017.

Nous avons passé deux minutes avec James pour en savoir plus sur son parcours, ses inspirations créatives et les travaux récents qu'il admire.

James, dis-nous...

J'ai grandi dans une petite ville balnéaire appelée Tenby, dans l'ouest du Pays de Galles. Depuis 20 ans, je vis à Londres.

Tout d’abord, bien que co-fondateur d’une agence de création, techniquement je ne suis pas un créatif au sens classique du terme. Je viens du milieu de la gestion de comptes et de la stratégie. Cependant, j'ai toujours été attiré par la créativité, notamment la musique et les films. J'ai réalisé que j'étais plus intéressé par les films et les artistes inhabituels dès mon plus jeune âge. Je me souviens qu'à l'âge de 10 ans, j'écoutais Smokey Robinson et Isaac Hayes, tandis que mes amis écoutaient Kylie Minogue et Jason Donovan. Dans mon adolescence, j'écoutais/regardais/enregistrais religieusement les John Peel Sessions de la BBC Radio et les films étrangers Film4 de fin de soirée et je rêvais de travailler dans la musique et le cinéma.

Quand j'étais adolescent, j'adorais les films du Studio Ghibli. Ils étaient totalement différents des films britanniques ou américains, et j'ai été émerveillé par l'énergie et les intrigues abstraites et folles, sans restriction.

J'ai étudié l'ingénierie à l'université et effectué une année de stage dans une petite entreprise d'ingénierie à Cheltenham. J’aime toujours comprendre comment les choses fonctionnent, mais j’ai très vite réalisé que l’ingénierie n’était pas quelque chose qui me mettait le feu au ventre. Dès l’obtention de mon diplôme, je suis tombé sur une carrière mêlant compétences pratiques et créativité : le secteur du marketing expérientiel.

Les artistes musicaux qui me démarquent sont ceux qui captivent une génération. Une tribu appelée Quest, Marilyn Manson, Aphex Twin, Portishead, Amy Winehouse, etc.

J'adore le podcast Diary of a CEO de Steve Bartlett et je trouve toujours les émissions vraiment intéressantes. Ses invités viennent d'horizons et d'industries très divers, depuis des experts en santé intestinale jusqu'à des PDG milliardaires, et je trouve toujours quelques pépites de sagesse à appliquer à ma propre entreprise, ma carrière ou ma vie. Un livre que j'ai adoré récemment est "Les quinze premières vies de Harry August" de Claire North. Pensez au Jour de la marmotte, mais à une échelle épique.

J'adore les deux personnages principaux de Fear & Loathing in Las Vegas, interprétés par Johnny Depp et Benicio Del Toro. Mes journées de fête sont terminées, donc cela m'aide à reprendre le dessus.

J'ai toujours faim et je pense à la nourriture. La Mob Kitchen sur Instagram @mob fait un excellent travail en inventant de délicieuses choses à manger pour les personnes affamées les plus exigeantes.

J'ai toujours travaillé de longues heures, car j'ai été assez ambitieux dans ma carrière et, plus récemment, en tant que propriétaire d'entreprise. Avoir la possibilité de se déconnecter presque totalement du travail pendant plusieurs mois au plus fort de la pandémie a été une belle opportunité de renouer avec ses proches et avec les petits aspects et plaisirs de la vie. Covid a réinitialisé mon équilibre travail-vie personnelle déséquilibré.

Pour Three Mobile, nous avons développé une cabine de selfie éphémère pour jet privé à l'aéroport de Gatwick. Il s’agit du seul pop-up de vente au détail jamais activé dans un aéroport britannique. Les restrictions et les défis étaient immenses, mais les résultats finaux étaient incroyables.

À l'été 2022, nous avons créé un concept de boutique éphémère immersive pour Beauty Pie appelé Warehouse of Dreams à Covent Garden, sur lequel il était vraiment amusant de travailler, avec de nombreuses touches créatives qui en ont fait une expérience fantastique pour les consommateurs. Les résultats nous ont époustouflés, avec une expérience de 11 jours générant en moyenne 20 000 £ de ventes par jour.

J'ai trouvé que le pop-up Pinnacle Project de North Face dans les Dolomites était génial : un lieu et une expérience client fidèles aux références d'alpinisme hardcore de la marque. Je suppose qu’il a généré d’énormes multiples de valeur grâce à la couverture médiatique qu’il a reçue. Une idée simple bien réalisée.

J'adore quand vous voyez un concept qui semble nouveau et excitant et pas seulement une itération de quelque chose d'autre. Moncler a récemment organisé l'événement Genius au Kensington Olympia à Londres, et il s'agissait d'une version fantastique d'un événement de mode traditionnel. Moncler a travaillé avec des agences partenaires pour créer une grande fête expérientielle pour plus de 10 000 invités mêlant art, mode, musique, divertissement et sport. La liste des invités mêlait célébrités, influenceurs et grand public, tous échantillonnant des expériences immersives créées par des artistes et des designers. Nous essayons toujours de pousser nos clients à être courageux. Mais le niveau d’innovation et la conviction de Moncler dans ce nouveau format ont créé quelque chose de nouveau et d’excitant dans notre monde d’expérience de marque.